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规模近7万亿 体育产业总规模“认购”超预期
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上市公司分食版权、创投、赛事运营“大蛋糕”- |1 D% y# g0 W0 c. o- y0 y
# e# B' ?$ d& q2 E ^' n广州日报讯（记者郭晓昊）国务院46号文件印发一年来，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已突破文件提出的5万亿元的发展目标。与此同时，自11月1日起，参赛个人和团体年度注册费等6项体育部门6项收费取消。有券商分析师表示，目前各上市公司的竞争领域主要聚集在版权、创投及赛事运营等领域，受政策推动、外部刺激和消费升级等三大利好因素推动，体育产业未来前景光明。
* i: _# u& W1 {6 q
9 w: Z3 y5 h& f4 c" F体育产业总规模目标之和超预期
$ X# @- D3 |4 O9 _) i
n6 r/ g `; ]; z' T国家体育总局局长刘鹏12日在全国体育产业工作会上表示，国务院46号文件印发一年来，目前已有30个省级ZF出台了国务院46号文件的实施意见，各省2025年体育产业总规模目标之和将近7万亿元，已经突破文件提出的5万亿元的发展目标。刘鹏说，在发达国家，体育产业增加值占GDP比重一般达到1%~3%，而我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.63%。按发达国家一般水平的2%计算，我国体育产业还有很大的发展空间。- W K# M) x6 `8 R4 w* P9 G
0 E5 _2 n- [+ C' _& D/ ]上市公司争食体育产业蛋糕+ \3 ^& z9 e* M# n
- X6 B" i: v/ a/ L" U6 E, C; G除了各个省的计划规模远超预期外，上市公司也在分食这块体育产业“大蛋糕”。! O1 r' j& w- f9 S3 p# M
* Z7 ]: a& o! f/ j7 b' n东方证券研究报告显示,整个体育产业链目前主要分为赛前（场馆运营、体育用品和俱乐部）、赛中（赛事运营和体育营销）和赛后（体育娱乐和衍生品）三大块。版权方面，乐视体育获得英超香港转播权，西甲、意甲等欧洲五大联赛优质资源也被新英体育、PPTV和央视等瓜分完毕，此前体奥动力80亿元拿下中超未来5年转播权的大手笔也令业内惊呼意外。关于各项版权如何变现，有分析师认为，如果上市公司只是为了布局而盲目砸钱推高成本，那难免产生泡沫。“如果将版权与文化娱乐IP开发相结合，通过场馆、赛事运营、门票、赞助收入等多渠道并举，才有可能在收回成本的基础上逐步盈利。
6 [" _4 z% A$ u( S, n
# }9 E$ ]- n1 g0 S赛事运营方面，奥拓电子与国际篮联签署全球战略合作协议，共同致力于推动国际篮球重大赛事活动在全球和天朝的营销推广。
, _( ]- v7 t: Y3 i) G
K* q& a8 t5 F* J6 o, i在创投领域，处于“风口”的体育产业目前看来丝毫“不差钱”。国旅联合最新公告称，拟以下属全资子公司国旅联合体育发展有限公司作为普通合伙人，出资1000万元，与上海华设金融信息服务有限公司、华设资产管理（上海）有限公司共同设立苏州工业园区华旅新绩体育投资中心。据悉，该基金将针对体育营销传媒类公司、体育广告类公司、赛事运营等投资目标进行投资与收购。此外，虎扑体育和贵人鸟等联合成立的动域资本也投资了智慧运动场、趣运动等基于场馆预订和服务的APP，引导体育爱好者通过线上渠道精准预订各种体育场馆和增值服务。
" ` g, U* o* j( |2 x: s3 o% |9 d8 C8 A4 ]- I
业界( r# G1 _. I4 u+ Z* O3 m' ~( D
/ z1 m6 y7 ~. B# H; K& _2 ~% v' I观点
; f3 N& f- i1 _, B9 N; \; e( W# R3 O* k
可关注涉体育赛事权益
2 u& T9 k/ F' E- p/ b: p
' A2 H5 p. @, O$ [/ Q9 t5 C* d1 s运营以及冰雪行业个股9 q' n& P' W* N% m" O' |. s, e
) W' @4 H G! ?" a中泰（齐鲁）传媒分析师康雅雯认为，长期以来，天朝体育产业行政化色彩过浓，在金牌战略下，资本与人才资源的积极性未能发挥、效率不高。相比而言，国外成熟体育产业的市场化较高，实现去行政化。竞技体育有较强的娱乐与商业属性，大众体育则定位于休闲健身、体教结合。随着国务院46号文的相关政策颁布，国内体育产业将逐渐减弱行政化色彩，相关体育赛事资源将会实现市场化运营。: o! H1 k2 }+ Q. u$ m6 l
$ a5 L" J$ ]% c# z5 V/ }$ m与此同时，商业资本亦将受引导鼓励而进入体育产业。最为典型的例子为体育转播版权市场，政策限制放宽使得网络媒体得以参与版权竞争，推动赛事转播版权收入大幅上升。以中超联赛为例，作为亚洲第一大、世界第十大联赛，在2015赛季平均上座人数达18000人，平均收视率达0.65。贵为国内体育赛事顶级稀缺IP，却因版权买方垄断使得转播版权收入微乎其微。随着政策放宽，原本低估的体育版权价值被重新定价，中超未来5年转播收入将达80亿元人民币。
2 x- c9 b) A1 y3 Y% y) }9 Z* x' n+ J0 {' K3 y
康雅雯分析称，涉足体育赛事权益运营以及冰雪行业个股如雷曼股份（控股股东与万达战略投资盈方、拥有中超和中甲联赛广告权益）、探路者（依托户外行业积累，涉足冰雪行业）、道博股份（收购体育营销公司苏州双刃剑）和华录百纳（与中超联赛、足协杯确立商业合作伙伴关系，涉足冰雪行业）等标的值得持续关注。
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