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线上演唱会、虚拟偶像、网络电视、影视剧…… 当下的文娱产品似乎只需要一根网线，就能接入我们的生活。在文化娱乐活动全面数字化的同时，文娱产业也加快了步伐，强势入局数字藏品领域，以其独特的姿态，跳入这片蓝海。
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& [3 L+ e& Z3 h7 M文娱奔赴数字化，产业形态进化的必然
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% W2 g# V, x8 a+ L3 A# g- E2 ]近几年，文娱产品奔赴数字化并非追赶风潮。 |: J5 U& o5 b* t& U2 l% E$ ^* n O
9 l/ G2 f) Z2 D& d: _/ m0 D从实体胶片放映到流媒体线上发行，从游戏卡带贩售到主机游戏会员制云游玩，从前依附在门票、光碟等实物之上的文娱产品，早已悄悄变身为各类账号名下的数字资产。
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其脱实向虚也并非一日之功，流媒体巨头和好莱坞制片厂在电影节争得急赤白脸，斯文扫地；游戏大厂许诺的独占游戏，隔夜就全平台发售，背刺己方用户；经典老剧的网络发行权跟古往今来的艺术品一样，拍卖出惊掉下巴的价格。 2 I! ~3 y8 {0 k; u0 O5 D' q) C
) @( |7 ^ L) X6 @* S正是这些文娱界的大乱斗，让我们时至今日，仅凭一根网线就可以获得世界上几乎所有的文娱产品。 & }9 S' e7 s( s% j1 U0 `
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文娱产业的数字化是必然趋势，根本原因在于，文娱产品贩售的是文化体验，是精神感受，而不是磁带、光碟或纸质门票。其不断变换自身的形态，以适应新型媒介环境，是永远在路上的旅程。 3 X- Q$ k- j$ \7 O0 C; D- X k
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文娱拥抱数字藏品，情怀与玩法各显神通
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同样文娱产业投身数字藏品领域，也绝非一时的淘金热。 2 m0 x8 h# Q2 f- F4 Q; g
# i! n% J! [4 Z7 Y既然文娱产品在网络上唾手可得，其衍生数字藏品还有收藏价值吗？答案自然是肯定的。例如王家卫的影片，就一直是收藏界的宠儿，2021年知名DVD发行公司Criterion Collection就推出了王家卫全集4K修复版DVD套装，备受藏家关注。于同年推出的《花样年华》数字藏品，也拍卖出了艺术品的价格。未发行的片段、未公布的花絮、原汁原味的导演剪辑版，对于影迷来讲是绝对值得收藏的艺术品。
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5 M8 d2 Y3 S5 h+ B近期，同样有大量影视IP推出的小体量、价格低廉的数字藏品，例如电影《四海》推出的系列数字藏品，售价为16.9元；剧集《风起洛阳》发行的主题数字藏品盲盒，单枚售价49元。其精美程度可能无法达到艺术收藏的水平，但是其发售的时间正好是其宣传期内，可以说，影视项目利用数字藏品的发售，助力其宣传计划。
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大热的剧集《爱，死亡与机器人》，更是在第三季播出前推出了数字藏品寻宝活动，让观众在大街小巷的二维码中，寻找暗含提前观看或通向数字藏品的链接。在点映、路演的成本和风险都增大的当下，数字藏品的玩法，似乎可以替代线下派发的衍生品、伴手礼等方式，成为一种宣发造势的工具。 B9 ~$ h, {0 O+ u0 W
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% z8 q7 c+ \4 ~% s3 z' d一些经典IP同样不愿错过数字藏品的风潮，早在2020年电影《教父》三部曲便推出了系列数字藏品，近期《大话西游》发布了六款视频数字藏品，《流浪地球》也推出了“地球移民”、“太空逆行者”、“地球驾驶室”等数字藏品。这些受众基础牢固，粉丝粘连度高的经典IP投身其中，也能够得到不错的市场反应。
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正如手办、周边、设定集的贩售，数字藏品同样能够承载爱好者的情怀。爱好者、粉丝心里都清楚，自己的周边来自义乌的玩具厂。文创周边贩卖的也从来都不是实体功能，而是构建在树脂、陶土、毛绒玩具之上的文化符号。这一点与数字藏品的特性不谋而合，购买行为和归属证明就已然满足了爱好者的精神寄托。
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% H6 s/ c. i) q! c, t文娱破局数字藏品，天赋异禀明日可期 + z2 ^9 i0 V9 e1 L
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文娱行业涉足数字藏品本身就自带优势，这源于其早期积累的文化资产和品牌价值。曾经的创作者们呕心沥血地构筑内容，经典内容经过了时间的考验，时至今日，教父的一张侧脸，一句台词，才能够拍出几百美金的价格。 - C* V. a, @2 T! r
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6 n! D; Y" K2 C% N6 u: X8 S) j对于未来的创作者，数字藏品所有权的可追踪性，带来了更加值得期待的未来。
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. I- N& |) x! C, L+ ?2 n原本数字画作、音乐、视频、游戏装备等创意作品，作为数字化的产物，其本身是可以无限复制的，暗藏巨大的盗版风险，但数字藏品的交易信息会在底层区块链上被记录追踪，为内容提供更强大的保护。
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5 g3 t/ `: F0 f, K$ m+ }# B+ q更好的版权保护，也许听起来很空泛，但是日前，在中国版权协会举办的发布会上的一条数据引发了全网热议，中国网络文学盗版损失规模高达62亿元。版权保护一直是文娱行业的难题，抄袭、洗稿、偷跑资源等现象层出不穷。哪怕在亚文化圈层，用爱发电的各类创作，都曾出现过抄袭的现象。
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而数字藏品的发行方式对数字创意作品的保护，也许会在未来，促进创作者在经济走上新的巅峰。
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文娱产业在数字藏品领域的攻城略地，也许可以让我们想象一个有无限可能的元宇宙内容生态，数字手办、人物角色、游戏装备、数字景观，当下是分散在数个账号里的数字资产，也许未来就能够相互联结，每人都可以是头号玩家，构筑其私人订制的王国。
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" H5 u' g% l# z& t* }数盒科技是专注于元宇宙内容生态基础建设和运营的服务商，由数盒科技独立开发的数字藏品平台数盒谷将于6月下旬正式上线，在文娱类别上，数盒谷储备了丰富的动漫、影视、娱乐主题的数字IP，带藏家追述过往的青春记忆，追赶当下的火热潮流。 , L5 B: f9 a& N7 ~: w$ l6 l( I
$ d K* A- x9 Q9 y) R' y同样，以数字藏品为载体，数盒谷将为文娱项目带来新鲜的创意互动，助力艺人及文娱项目的整合营销，汇聚受众社群，提升内容价值，增强优秀作品的生命力。
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来源：金色财经 |
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