数字经济时代,购物中心如何开启元宇宙新场景?

从今年的618开始，“元宇宙购物”也掀起了一阵热潮。

此前，淘宝就曾表示会在618上线元宇宙购物。用户可以通过手机，在充满科技感的虚拟世界场景中，让人物在3D世界中边散步边购物。还可以通过浮空的地图和信息面板来操纵人物方向，完成各种交互动作。但据相关消息，这些测试只针对一部分用户，并未全部开放。

有人称，“元宇宙购物”一旦实现，将会改变线上购物的格局。消费者不用单纯的凭图片文字视频来“盲盒式购物”，可以在虚拟世界中边逛边买，云购物成了现实，还能邀请好友在充满科技感的“虚拟城市”里看电影、喝咖啡。

“元宇宙”重新定义了人与空间的关系，创造出虚实融合空间内容呈现的交互方式，引发消费者的好奇心。虽然就目前来看，淘宝的元宇宙购物距离科幻小说中描绘的场景差很远，但不能否认已经初具虚拟世界的感官。

元宇宙购物，从“概念”走向“现实”

近年来，国家出台一系列促消费政策，5个国际消费中心城市和33个信息消费示范城市建设加速，一大批商业综合体、商业街区和信息消费体验中心启动数字化改造，成为激活实体商业信息消费新引擎，也为用户带来了全新的体验。

• 金科领跑元宇宙赛道

早在2006年，金科便开启了多元化发展道路。2016年，金科提出从“地产开发商”转型为“美好生活服务商”。2018年，金科销售规模突破千亿，产业升级大会上首次提出“四位一体”。2020年，金科正式对外发布“四位一体、生态协同”高质量发展战略。

金科股份联席总裁王伟在行业论坛中表示，金科商业是“Z”商业，穿着“Z世代”的鞋走路才是新商业正确的打开方式。

今年6月，金科商业将旗下自持项目“沈阳金科·美邻汇”正式更名为“金META·沈阳金科购物中心”，同时依托与中国电信达成的战略合作，将共同把“金META·沈阳金科购物中心”打造为全国首个全剧情AR导航、AR游戏商业的元宇宙项目。这是继成立“元宇宙空间设计联盟”后，金科商业在元宇宙领域的又一大动作。这意味着，金科在元宇宙商业领域实现了从设计、建造到运营的全周期体系能力的打造。

• 南京首个“元宇宙”商业街即将开街

南京鼓楼创新广场的商业配套“华开 · IN BOX”即将正式开街。据了解，这是南京首个元宇宙主题商业街区。

该街区运营管理负责人介绍，街区以鼓楼创新广场为基景，结合元宇宙的叙事背景，将在接下来的两个月内，带来AR增强现实体验，逐步解锁4个沉浸式云中城场景以及故事章节。届时人们可扫描分布在街区中的二维码，进入AR互动界面，获得立体沉浸式体验。

开街之时，还将发布ip形象“鼓励”，带领市民探索打卡元宇宙奇观。走进“初入云中城”“时空隧道”“空中云台”“生态试验场”，在空中数字城市的万米高空，俯视陆地海洋，感受季节时间变幻，与试验场新物种互动，感受生命的热情。

• 赛博天空2077：后次元国潮建筑第一城

当二次元3.0时期在国潮大势的影响下催生了后次元生活方式，后次元国潮建筑的出现也是可预期的必然。

博洛尼以洞悉时代的目光，打造23万方“元宇宙”沉浸式文娱综合体——赛博天空2077，并引入轻奢快时尚、特色餐饮、网红展览、时尚酒吧、潮玩门店、二次元动漫、夜游等前沿潮流元素，荟萃吃、购、演、游、娱、展、玩、夜生活等八大业态。

赛博天空2077，是一个凝聚了城市历史、城市文化、城市精神的文旅、文娱、文创的综合体项目，更是一个以未来世界视角为Z世代营造的一座沉浸之城，消费群体将是面向全中国乃至全世界。另外，赛博天空2077以“虚实共生元宇宙”为设计理念，强调玩家“以虚拟身份生活在现实世界”的体验，玩家通过线上手游创新虚拟身份后，即可在现实世界获得类似于玩原神、塞尔达等类型游戏的体验和既视感。