解密：力挽狂澜的万乡千城元宇宙项目做对了什么?

8月15日，一个神秘的每人限量5份的叫做“智能浇水机”的元宇宙藏品在阿里拍卖悄悄上架，全面售罄;

8月17日，阿里拍卖上架的“万乡千城元宇宙”首期元宇宙藏品——西口村元宇宙半小时内快速售罄;

8月19日，尚未开售的“西口村云养卡”元宇宙藏品已经引起巨量围观……

这些人气高涨的数字藏品有一个共性：元宇宙藏品。还有一个共同的名字：万乡千城元宇宙。

很多人可能会好奇：中国的数藏市场不是进入寒冬了吗?数字藏品不是卖不动了吗?数藏平台不是关停跑路了吗?

悲观者常常正确，但成功的往往是乐观者。元宇宙藏品出现得恰到好处。像一道光，照耀在寒冬，驱散那些怀疑、懊悔和悲观者的内心阴霾。

万乡千城元宇宙项目究竟做对了什么?

迷局：全球NFT数藏流动性不足

2022年，全球NFT数藏市场在短暂延续了上年的高歌猛进之后，迅速陷入了流动性不足的危机。一季报数据显示，全球 NFT 市场在今年一季度就出现销售量、活跃钱包数量、买家和卖家数量的同时萎靡。

这背后的根本原因，就是流动性不足。

无论海外国内，NFT数藏的主要用途都是收藏或转卖，但只有这两种其实是不够的：收藏注定只能是极少数人的需求，转让也必须有条全民共识的通道才行。

在海外，由于少数人内部接盘似的过度炒买炒卖，市场越来越疲软。

在国内，数藏市场流通更加受限，导致众多数藏平台开始衰退。大部分数藏交易平台销量都在下滑，一些交易平台甚至关停跑路。这种流动性不足甚至直接导致了幻核的停运。

如何破题?谁来力挽狂澜?

破题：用元宇宙藏品解决流动性问题

NFT数字艺术品自诞生伊始，举世公认的价值是“保护版权”。所以，数字藏品被看成是一种新型数字出版物，看成是文化艺术圈的事。此时的NFT数藏，大部分都是电子图片，也就是“图片数藏”。

但后来，随着“万物皆可NFT”的出现，以及元宇宙概念的大流行，人们发现NFT数字藏品更多的可以看成是一种数字资产。NFT和元宇宙的关系是虚拟变现的关系。NFT是一种数字资产，是映射现实特定资产的非同质化通证。NFT可以让云宇宙中的任何权利轻松实现金融化、实体化。NFT为元宇宙内数字资产的产生、确权、定价、流转和溯源等环节提供了底层支持等。

既然如此，为什么不能利用元宇宙藏品来解决图片数藏的流动性不足问题?

果然，海外的先行者开始行动了。2022年3月，Decentraland举办首届元宇宙时装周，吸引了不少全球实体品牌以及数字时尚品牌参与，时尚品牌纷纷带来了自家的可穿戴式NFT。用户可以查看商品渲染图，还可以购置这些NFT时尚商品，将NFT穿戴在虚拟形象上，还可以获得时尚单品的实物。

更激进的是The Sandbox。The Sandbox的玩法很简单，但可以引起大量UGC(用户参与共创)，普通玩家可以通过玩沙盒平台其他人创建的游戏、参加抽奖活动、押注等获得沙币，通过沙币购买土地。资金玩家可以通过NFT平台直接购买土地，拥有土地后可以举办赛事活动、发起投票等。——由于The Sandbox土地总量只有166646块，这166646个地块限量让每一个地产都在协议之下形成一个独一无二的NFT。而用户则有4000万，大家都在觊觎着这些土地，所以平台升值很快。

The Sandbox的探索得到了现实世界知名品牌的认可，法国零售巨头家乐福在The Sandbox中购买了一块虚拟土地。育碧公司旗下的疯狂兔子 (Rabbids)加入 The Sandbox，以便于玩家能够于自己原创的游戏体验中使用疯狂兔子的角色和游戏物品。 Snoop Dogg已经是The Sandbox NFT 的主要收藏家和创作者，与Snoop结为邻居，收藏家需要为此需要多花费45万多美元。2022年6月，地标建筑纽约时报广场将在Sandbox中被重新设计为一个由TIMEPiece策划的艺术商业中心……

回到“万乡千城元宇宙”西口村元宇宙项目，这看着像不像中国版The Sandbox?!

没错，首先从界面上看，阿里拍卖的元宇宙藏品和The Sandbox类似，都是体素风。 “万乡千城元宇宙”体素风的背后是一个由box3引擎支持的区块乐园，支持开放世界连通虚拟与现实，可落实多端口、多人联机、多场景无缝切换，并提供高沉浸、低延迟、流畅便捷的应用体验，更能打造数字创造应用生态闭环。——这种体素风借鉴游戏的画面，能解决三维建模技术效率低下，难以大规模生产虚拟资产，目前终端设备的算力也远远达不到大场景高质量的实时渲染要求。

从功能上看，“万乡千城元宇宙”和The Sandbox一样能够数字资产的流动性不足问题。无论是对土地的开发，对空间的搭建，对商铺的租售，对广告位的规划，都可以看成是创作，在创作中升值，在流通中“变现”。

以引起巨量围观的西口村云养卡为例，玩家可以在西口村的特定区域 “专属乐趣体验区”进行创作，使用由“区块乐园“提供的像素实体方块”，自主搭建，自由发挥想象，感受搭建的乐趣。通过这张卡还可以认养内蒙古阿尔山市西口村的稻田，可获得该稻田的稻谷收成，体验在家云养地云收成的乐趣。(*每平米土地至少收获0.5斤大米，不是普通的大米，是鼎鼎有名的沙漠地质上种出来的袁隆平大米。)

解题：发掘价值和数字化结合的元宇宙场景

相较于其他数藏平台的用户流失、价格缩水、藏品滞销，阿里拍卖的万乡千城元宇宙项目无疑是成功的。

它的成功是通过拥抱合规、生态共荣、大厂架构、可信流转、数实结合等5个方面，构筑了一个价值和数字化结合的元宇宙场景。

第一点，拥抱合规。阿里拍卖所有元宇宙数字藏品都将通过新华文轩版权审核和网络出版后发行，其数字文化产品以“知信链”、“数字中国链”、“新版链”等作为区块链公共服务层及区块链服务基础设施，与新华文轩四大产品体系全面合作，以保障区块链数字文化产品规范、合规，和在元宇宙世界的价值可信、资产可用，真正实现虚实世界价值融合。

第二点，生态共荣。传统的数藏平台只管发行，ip方负责创作，买家负责流通。但从西口村元宇宙来看，阿里拍卖的万乡千城元宇宙项目从一开始就是平台和ip方(村委)、藏品设计方(区块乐园)、甚至监管方(新型数字出版物确权方)共建的，甚至和用户的利益也是一体的，用户能接受搭建、创作、商业转化的培训，并和整个西口村元宇宙空间“荣誉与共”。

第三点：大厂架构。元宇宙空间开发相当复杂，需要懂得角色身份、娱乐道具、内容创作、经济生态等方方面面。万乡千城元宇宙项目以阿里独有的大流量电商平台为依托，以大厂背书快速获取ip资源，快速搭建沉浸式应用场景。

第四点：可信流转。阿里拍卖是“MZ计划”(苍穹元宇宙可信生态联盟计划)的核心战略合作方，其可信数字版权、数字藏品和数字资产具有真实使用场景和使用价值，实现在元宇宙进行合规流转。——“MZ计划”以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信，作为两大基础核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑，以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。

第五点：数实结合。万乡千城元宇宙项目的长远目标是通过元宇宙藏品解决最后一公里的应用场景问题，为美好生活服务。举例来说，西口村元宇宙藏品表达了保护和发展“西口村农田”的希冀，并赋予到村权益，主力乡村振兴。其云养卡的主形象是一个稻草人。默默无闻的稻草人，陪伴春装的春夏秋冬，见证村庄的历史与发展，仿佛是村庄里最忠诚的那个村民，无私贡献自己，发展自己的家乡。

新篇：为人们的美好生活服务!

在国外，数字藏品一开始是为创作者服务，接下来是为投资者服务。炒多高，谁接盘，这些都是玩家自由决定。

但国内不一样，很多人理解数字藏品为NFT在国内的变种，但仔细一看，会发现两者透露着不同的基因。海外大部分NFT上的是公链，带有金融属性，可以进行二级市场流通，也就是说买家可任意将其挂出销售，通过虚拟货币交易;而国内数字藏品大多发布在联盟链，不支持二级市场交易流通，用户仅拥有收藏的权利，转赠也是受限的。

在国内，数字藏品一开始也是为创作者服务，但接下来，则需为人们的美好生活服务。这一点，我们可以相关部委对数字经济、数字文化作品高质量的定位中可以看出来：数字文化创意产品和服务是人们追求数字化生存、打造未来美好生活体验所必须的“基础设施建设”。记住，是为人们未来美好生活体验服务的。

事实上，我们也确实没必要完全抄作业，西方的数藏市场构筑在饱受诟病的虚拟货币之上，而虚拟货币每一次的崩盘，都少不了泡沫、杠杆、投机、侥幸心理，以及系统性的问题。

据世界经济论坛的估计，未来十年世界经济中所创造的新价值，将有70%是基于数字经济所诞生。西口村元宇宙只是" 万乡千城百景元宇宙 "的万里长征第一步而已。这个由数字中国研究院(福建)、中国网安、新华文轩、淘宝中国、繁星超越等多家大型企业共同发起的" 万乡千城百景元宇宙 " 项目，以 " 城 "、" 乡 " 为合作维度与国内各大融媒体中心共建元宇宙数字空间，为当地百姓提供互动空间、文化电商、政务民生功能的元宇宙入口。

元宇宙不是某一两家公司能够建成的。希望万乡千城元宇宙项目能给迷惘中的数藏市场和高速前行的元宇宙应用更多启迪。

(图为一些元宇宙数藏的信息)

(the rightsVERSE lab供稿，the rightsVERSE lab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)

来源：金色财经