借助元宇宙的浪潮 VR 行业重新走向新风口

AR/VR 设备及其应用场景距离普通消费者的生活是越来越近了，这里的 AR 是增强现实、VR 是虚拟现实，例如我们戴上 VR 头显，在家里就可以与朋友玩 VR 游戏。

如果再加上其它的辅助设备，我们还可以进入元宇宙的世界，做在现实世界可以做的几乎任何事情，除此以外，VR/AR 还可以用于直播、影视、广告、社交等领域。

 

企业与资本加速布局

近几年 AR/VR 设备的销量成绩总体不错，今年 5 月底，国际数据公司 IDC 发布了《全球增强与虚拟现实支出指南》（2022 年 V1 版）。

其数据显示，去年全球 AR/VR 投资总规模近 150 亿美元，预计 2026 年将增加到近 750 亿美元，五年的复合增长率（CAGR）将达到 38.5%，相应的，这几年国内市场的复合增长率将达到 43.8%，增速高于全球水平，且位居全球首位。

智研咨询的数据也显示，去年全球 AR/VR 头戴设备市场的出货量为 1100 多万台，同比增长 92.1%，今年出货量预计可达到 1500 多万台，同比增长 43.65%。

随着各大互联网企业和科技巨头相继入局，国内 AR/VR 市场显得更加活跃，行业开始加速发展，如去年 8 月，字节跳动宣布投入 90 亿元收购 VR 硬件公司 Pico，今年 5 月初，Pico 将今年 VR 设备出货量的计划任务提高到了 180 万台，去年底华为推出了 VR Glass 6DoF 游戏套装，

据 IDC 预测，去年国内 AR/VR 市场在 IT 方面的支出规模为 20 多亿美元，到 2026 年将猛增到 130 多亿美元，从商用的角度来看，到 2026 年，在医疗保健、教育和专业服务这三个领域，将成为 AR/VR 技术工业级应用的重要市场，三者合计的用户占比将接近 30%。

相比消费级应用，工业级应用还处在发展的初级阶段，在场景的适用性、程序的专业性及通用性、行业应用标准体系等方面还存在瓶颈，这使得虚拟现实技术尚不能大规模地应用于工业级消费场景，当然，从另一个角度来看，这其中同样也蕴含着巨大的商机。

总体来说，国内 AR/VR 市场正呈现出一派欣欣向荣的繁荣景象，并且从资本的角度来看，也是极具发展潜力，如国内 VR 头显市场去年的市场规模相比 5 年前就实现了翻倍式的增长。

在未来五年内，这个市场将会是资本关注的主要领域之一，其中 VR 技术将吸引约 7 成左右的投资，中国电子信息产业发展研究院的数据显示，仅去年前 9 个月，虚拟现实产业的累计投融资金额就超过了 200 亿元，并且无论是投融资数量，还是金额，都超过了历年全年的水平。

 

产品迭代升级节奏更快

硬件始终是 AR/VR 技术的主要载体，近几年硬件的升级迭代一直是呈高速增长之势，从 2018 年起，VR 一体机逐渐成为 VR 头显的主流样式，因为 VR 一体机搭载了独立的处理器，具有重量轻、体积小、方便携带等优点，所以近几年 VR 一体机发展得很快。

去年 AR/VR 头显产品迎来了一波新品上市潮，今年仍然会保持这种良好的前进势头，有预测显示，未来五年在硬件方面的产业规模将会以 47.8% 的复合增长率稳定增长，企业或个人用于购买硬件设备的支出占比将超过总支出份额的 50%。

国产 AR/VR 设备在全球也具有较强的竞争实力，如在全球 VR 头显出货量排行榜上，美国 Meta 公司的 Oculus 系列尤其是 Oculus Quest2，是目前最受消费者欢迎的 VR 头显，去年的销量超过了 1000 万台。

国内 VR 头显企业分列 2、3 位，即大朋的 DPVR 系列和字节跳动的 Pico 系列，Pico 系列在国内市场也是很受欢迎，其市场占有率长期位居榜首，在前不久的拉瓦勒虚拟现实（欧洲）2022 活动展上，Pico 正式推出了消费级的 VR 产品 Pico Neo 3 Link。

去年爱奇艺奇遇系列的出货量同比增长超过了 200%，是成长最快的品牌，它在去年线上平台的销量也很不错，以 27.4% 的出货量占比位列第二，国产高端 VR 头显品牌小派（Pimax）在国外市场颇受欢迎，在 Steam 平台上，使用 1000 美元以上 VR 头显的玩家中，购买小派的占比就超过了 80%。

中青年群体无疑是使用 VR 设备的主力军，百度指数显示，在 2021 年 5 月 13 日至 2022 年 5 月 13 日这段时间里，搜索 "VR 眼镜 " 的人群中，20 岁至 39 岁年龄段人群占比为 66%。

当然，要年轻人逐渐接受这一新生事物还需要一个较长时间的磨合过程，目前 VR 设备的市场渗透率还很低，各 VR 企业均不约而同地选择了烧钱走量这种方式抢占市场，扩大 VR 用户群体的规模。

如 Oculus Quest2 的官方售价为 300 美元，换算成人民币在 2000 元左右，Pico Neo 3 系列的价格也大致差不多，每售出一台 VR 设备所能带来的利润比较低。

在推广营销方面，各 VR 企业也是各显神通，推出了不少活动来吸引消费者，如爱奇艺在宣传奇遇 Dream 时，就推出了免费送 30 余款主流 VR 游戏的策略，除此以外，建线下的体验店也是比较大的一项支出。

还有一点值得一提的是，字节跳动也加大了对 Pico 的资源投入力度，目前在 Pico 上已经可以刷抖音了，亳无疑问，视频也将是企业 VR 生态建设的一个重要组成部分，它对年轻人而言，和游戏一样，都是极具吸引力的。

 

生态环境是成败的关键

一说起 AR/VR 设备，我们就不得不提到元宇宙，元宇宙是一个存在于互联网上的虚拟现实世界，支撑元宇宙的，除了 AR/VR 设备以外，还有三维技术（3D）、5G、人工智能（AI）等前沿科技，它带给我们的是一种接近于现实世界的沉浸式体验，

伴随着元宇宙概念的持续火爆，大量资本也在投向 VR 领域，国内外的互联网企业和科技巨头都在该领域布局或加大投入力度，苹果、华为、小米等企业都有相应的布局规划，如华为去年底推出了 VR Glass 6DoF，苹果也将会在今年推出 AR/VR 产品。

随着技术的持续升级迭代和产品的不断推陈出新，在硬件配置与性能参数方面，国产一线品牌 VR 头显与国外产品差别并不大，两者之间的差距主要体现在游戏软件生态环境上。

具体来说就是国产 VR 头显能够支持的游戏数量要少得多，游戏质量上也有差距，游戏更新的速度同样相对较慢，这个问题反过来又影响了国产 VR 头显提升市场份额的努力。

如 Meta 收购了 Oculus 公司以后，也就拥有了其 Oculus 商店所独有的、全球一流的 VR 游戏资源，如荣誉勋章、星球大战、Beat Saber 等，换句话说，想玩这些游戏，只能购买 Meta 公司的 VR 产品，这就是 Meta VR 产品销量遥遥领先的原因，这一点与苹果手机很相似。

VR/AR 设备只是进入游戏或应用的入口，当企业构建起了一个包括软件、社区、开发者体系等在内的、强大完整的生态环境以后，才真正具备了逐鹿 VR/AR 江湖的实力。

这一点与手机的生态应用系统环境有着异曲同工之妙，当 Meta 收购了 Oculus 以后，就形成了生态环境、用户数量与 VR/AR 设备销量之间的良性循环，

在这方面，国内厂商采取了迂回的策略，如字节跳动的 Pico Neo3 VR 通过连接电脑，加入到 Steam VR 这个全球游戏生态平台当中来，弥补了自身游戏数量相对较少的短板。

可以说，游戏是当前 AR/VR 技术最主要的应用场景，它在一定程度上决定了 AR/VR 技术的发展速度与影响力，Steam 平台的数据显示，去年 VR 用户同比增长了 11%，新增 VR 游戏玩家 180 多万人，并且游戏技术、硬件设备一直是在不断完善与成熟之中。

按照这个趋势发展下去，未来几年，一方面会有更多高质量的 AR/VR 游戏面世，另一方面 AR/VR 设备的使用效果会比以往更好，如 5G 技术带来的低延时，头戴 AR/VR 设备的眩晕问题也会得到明显的缓解。

毫无疑问，未来如果能持续涌现出更多更好的消费级游戏应用，将必然会加速 AR/VR 产业的发展，在这方面已经有许多国内游戏厂商在提前布局，并且小有收获。

如网易与 Survios 成立了网易影核，宣布今年将同时推出三款 VR 游戏《动感队长：星球保卫战》、《迷室 VR》和《Creed：荣耀擂台》。国内 VR 游戏企业威魔纪元与美国 Glu Mobile 公司共同开发的《永恒战士 VR》，在 Steam 平台上也是好评不断。

 

结语

AR/VR 消费市场有着较大的开发潜力和商业应用价值，随着应用场景的日益丰富和内容生态的不断完善，未来几年行业必将进入加速发展期。随着消费群体的扩大、企业产能的提升和软硬件技术的普及、VR 硬件的价格也正在逐步下探，可以为更多的用户所接受。

假如未来有一天，元宇宙能与现实世界实现高度地融合，那么那个时候的 AR/VR 设备，就会像现在的手机一样，成为生活中的必需品。

来源：金色财经