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标题: 福彩彩站开进豪宅小区 彩票营销瞄准高收入人群 [打印本页]

作者: 浪漫i生    时间: 2011-5-25 08:54
标题: 福彩彩站开进豪宅小区 彩票营销瞄准高收入人群
车水马龙的马路边、人头攒动的步行街、外来人口密集的厂区旁……彩票投注站只能开在这些“旺地”吗?从现在开始,你的观念该有所改变了。天津福彩近日将两家福彩投注站开进了市内顶级高档社区,为调整彩民结构、打造福彩精品文化走了漂亮的一着棋。
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$ |' [2 }+ Y- ]/ z: h) W+ T[size=2]彩票营销瞄准高收入人群[/size]
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[b]  彩票营销瞄准高收入人群[/b]
0 X+ V6 z7 C+ q# `3 B; G  “工厂小老板闲暇时到中福在线休闲娱乐拍出全国累积大奖。”4 Y% g9 v$ E  ]2 z8 q- `+ d- h% U" Z
  “成功生意人大手笔倍投双色球,一举擒获几千万。”0 p- F1 V$ U$ U3 Z* f
  “私营企业主中大奖自称锦上添花,考虑扩大生意规模。”
; a. y4 `0 J: n, h' [  以上这些新闻,不时见诸报端。天朝彩市近年的蓬勃发展,渐渐打破了“有钱买股票,没钱买彩票”的魔咒,购买彩票不再是打工仔的专利,越来越多的企业白领、公司老板或国家干部也加入到这种既能献爱心,又能减压休闲的游戏中来。" T, e) n" t$ a, z7 s
  天津福彩敏感地洞悉到这股风向,将两家福彩投注站开进了高档住宅小区时代奥城,把彩票营销瞄准了高收入人群。
1 M0 W% p- W) j  走进时代奥城的人,都会被一家门面醒目的福彩投注站所吸引。投注站上挂着“扶老、助残、救孤、济困、赈灾”的横额,公益理念跃然而出。这个投注站一开张,就受到了小区业主的欢迎。这里有不少主顾是白领和外企员工,他们工作忙碌,生活节奏紧张。每天下班走进投注站买张彩票,成了他们减压放松的好办法。7 V) c! J6 O: f
  这样的小小“偷闲加油站”,显然供不应求。为了更好地传递福彩发行理念、打造福彩精品文化的阵地,时代奥城内还开设了一家独立的小铁皮亭福彩专营店。小亭子面积不大,但五脏俱全,加上销售员的星级服务,站点业绩也相当可观。
6 w( ~* \" q2 ?1 Y# H. o[b]  让更多人了解支持公益彩票[/b]. k; i: I: }6 m  O
  在豪宅小区卖彩票,可谓福彩营销的新尝试。而福彩吸收高收入彩民,天津并非首创。早在2005年,青岛福彩就因斥巨资购买“福彩游艇”而备受争议。
$ n4 t( H! c: D( X1 R; X7 M" n  2005年9月,青岛福彩中心购买了一艘“福彩号”游艇,并在青岛银海国际游艇俱乐部举行了交接仪式。青岛福彩中心表示,该游艇是中心独立筹资购买的,欲借2008年奥帆赛在青岛举行的契机,进一步打造福彩品牌,支持发展社会公益、慈善事业。这艘豪华游艇由世界著名游艇生产商生产,价值为人民币2000万元。“福彩号”长21米、宽5米,内部装潢豪华。
& I- j3 l& n" i9 E  不少市民认为,此举有点过于奢侈。而天津福彩中心认为,“福彩号”通过对外经营的方式,可以宣传福彩品牌,让更多人了解福彩、支持福彩。游艇可以吸引高收入人群对福彩的目光,让他们多了解福彩,走入到彩民的队伍中来,为募集福彩公益金尽力,从而更好地帮助弱势群体。8 e8 h7 E% r6 Y# u2 v
[b]  彩民结构调整已见成效[/b]) k1 v- H& h9 M
  购买游艇也好,进驻高档小区也好,都是福彩调整彩民结构的一种局部尝试。要真正吸引高层次彩民,还要走科技路线和文化路线。比如以“刮刮乐”主题票提升彩票的文化品位,以科技型的新玩法提升彩票的乐趣。( e' ^! D2 }9 N5 P+ @% V
  上海福彩中心曾做过一项关于彩民结构的调查。结果显示,我国彩民的主力群体是30岁以上、60岁以下的人群,以已婚人士居多。55%-60%以上的彩民为男性。职业多为普通企事业单位职工,学历以高中和大专生为主。随着多样化购彩时代的来临,我国购彩群体年轻化趋势越来越明显。尤其是广东等沿海地区,大学生彩民日益增多,成为彩民中的时尚一族。3D、快开、竞猜、视频等开奖周期较短的游戏越来越流行。以高科技为载体的国际时尚视频彩票“中福在线”,更是吸引了不少年轻白领阶层进入彩市。随着技术的不断进步,彩票销售渠道不断扩展,通过手机投注、电话投注购买彩票的人数也在快速增长。这部分“科技彩民”,主要是年轻人、白领和商务人士。
作者: adsl    时间: 2011-5-25 10:26
多谢楼主分享




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